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2014年内蒙古公务员考试申论试题(考生回忆版)

发布:2020-01-30 20:27:46 字号: | | 我要提问我要提问
\ 2014年内蒙古公务员考试申论试题(考生回忆版)节选

  材料节选:中国曾一度被称为“世界加工厂”,为“洋品牌”贴牌生产。都为大品牌  代工,几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。  企业相当发达的韩国,法国找到甘心为自己做

  “洋品牌”称为中国企业生产。这是中国企业品牌发展之路的一个重要里程碑。标志着中国的序幕。

  据了解,BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团持有“XX家纺”“XX休闲服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家庭纺织品最大的生产基地。集团主导产品----“XX家纺”囊括卧室、客厅、厨房、卫生间和小餐厅5大系列,千余品种。上万种款式,产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结识后,BL集团和S公司很快签订了生产协议,S公司按照BL的设计要求,为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业,也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业,如今却为BL集团做起了贴牌加工。

  品牌是一个符号,是产品多方面因素的综合体,是产品表达自身信息的载体,8公司向中国的BL集团送秋波,是他们认同该品牌的经营模式。当S公司了解到,BL集团自1992年就把大部分生产外包,一心从事品牌,渠道经营,至今已在国内市场工程打响10个自有原创品牌,年销售总额达到30亿元,这家向来只为顶级品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看,还有一个更重要的因素是:S非常看好中国原创品牌的市场前景,作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌,定位在中高端市场的“XX”,在与国际知名品牌的同台竞技中,稳居销售榜上游。

  BL集团用行动说明,目前,中国鞋业已经由注重使用价值,过渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国许多鞋企业做品牌更多的是采取模仿国外的模式,不是自身孵化。而品牌消除了使用价值,更多的是包含文化审美价值等附加价值,文化审美价值越集中,越能讨消费群喜欢;对消费群宽容度越大,品牌就越成功;每个品牌都应有自己的定位,自己的消费群。针对一个定位群表达的文化审美内容越多,品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期,国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高,这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功,离国际品牌的距离也就不远了......

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